“丑去寅来千里锦，牛奔虎啸九州春。”刚刚过去的2022年春节，吉林省各级商务主管部门认真贯彻落实扩大内需、促进消费有关决策部署，统筹疫情防控和消费促进工作，消费市场物丰价稳、需求旺盛，呈现出一片繁荣景象。

政企联动带动消费增长

今年吉林省春节消费的一大特点就是政企联动推进，有效带动了消费增长。

为全力提振消费市场，充分释放居民消费潜力，更好地发挥消费对经济增长的基础性作用，从1月8日开始，由吉林省商务厅、省文旅厅、省体育局联合承办，在全省范围内举办了吉林“1·8消费节”，活动历时52天，贯穿腊八节、春节、元宵节等重要传统节日，消费节在吸收借鉴2021年“吉林9·8消费节”成功经验基础上，以“吉祥幸福年”为主题，以“抢券、赶集、节庆、展会”为主要载体，秉持“消费惠民利企”理念，围绕“吃、购、游、文、娱、健”六大消费领域，线下和云端结合，城市和农村联动，营造“天天有活动、周周有亮点、人人有参与、处处有实惠”的消费氛围，各大商家促消活动异彩纷呈。

自吉林省“1·8消费节”启动以来，吉林省围绕“新春购好物、新春赶大集、新春品美食、新春乐休闲、新春话民俗、新春玩冰雪”线下消费和“网络年货节”云端消费场景开展了形式多样、内容丰富的促消费活动，“燃”起了全省消费者的购物热情，让消费者共享新春消费盛宴。

据不完全统计，吉林省内大型骨干商贸零售企业参与活动门店数量达到913个，累计推出各项主题促销活动556场。

各市活动丰富多彩活跃节日市场

“1·8消费节”期间，吉林省推出了六大组合式线下消费，以及云端消费场景，全地域、全领域、全业态、全场景的形式紧贴百姓生活、紧扣消费升级，吸引了众多消费者，进一步激发了城乡消费潜力，满足多元消费需求，增强人民群众幸福感。值得一提的是，为进一步促进消费，长春市、松原市等15个地市发放消费券6400万元。

长春市各类年货大集喜庆开市，并通过直播上“云”方式，在网上举办“买年货”“赶大集”“云餐厅”“云拜年”等促销活动，满足广大消费者节日购物需求。

松原市政府“豪放”500万元消费券，消费者可通过线下扫描支付宝小程序“码上优惠”二维码后进入“1·8消费节、新春欢乐购”页面领取并使用，行业涉及百货、家电、餐饮、汽车等。

延吉市投入833万元，推出“1·8消费节、嗨购吉祥年”线上消费券促销活动，仅普惠型消费券达333万元，汽车消费补贴达500万元。

梅河口市以“大促销”引领“新消费”，政府投放100万元促销金，发放电子券和纸质券，用于支持全市重点商贸企业建设。

吉林市抢抓节日消费旺季，在积极推动举办各类年货大集的同时，还组织企业举办了“美服嗨购节”“家具家电联展”“美食嘉年货”等促销活动，极大地活跃了节日市场。

白山市“1·8消费节”系列惠民促销活动围绕家电、汽车、成品油、综合百货等发放900万元政府消费券，同时，全市重点商贸流通企业围绕“腊八节”“春节”“元宵节”三个中国传统节日，开展“新春特卖会”“畅够新春”“新春年货集”“瑞虎贺岁·闹新春”等近50场让利促销活动。

通化市“1·8消费节”推动商业与文化、商业与旅游、商业与会展、商业与金融相结合，为2022年消费开局注入新活力。“本次消费节时间跨度长，覆盖范围广，活动内容多，在原先传统节日促销的基础上，我们又增加了冰雪旅游元素和网上购物，在保证疫情防控工作的前提下，要求商家备好货、抓好商品质量。”通化市商务局相关负责人表示。

电商助力推动消费升级

为进一步发挥电子商务释放消费活力、推动消费升级的重要作用，吉林省组织开展了以“乐游吉林、惠购吉品”为主题的“2022吉品国潮网上年货节”，本次活动也是“1·8消费节”云端消费的核心内容，将持续到2月28日。

在商务部网上年货节大框架内，吉林全省同步开展美团优选“乡村振兴吉货兴农”、2022年货节天猫吉林专场、白山“网络主播红人节”、梅河臻品“年货节”、延边“首届抖音跨年购物节”、通化“云惠山城”网上年货节、苏宁易购(长春)年货节、莲花山网上年货节、四平金虎迎春线上消费券促销等十大板块活动，联动近百场次直播带货。

吉林省商务厅相关负责人介绍，本次年货节系列活动突出多部门联动、多方面合作、多场景设计的特点，强调年味儿“浓”、让利“值”、品质“优”的内涵，发动全省9个市州、100余个电商企业及平台和相关商协会，围绕年货、年夜饭、民风民俗等提供近10000种质优价美的“吉品年货”，为吉林和全国消费者呈上一场丰盈的云端年货盛宴。同时，将进一步优化网络购物环境，指导相关企业持续强化防疫措施，规范商品包装、入库、分拣、配送等环节的防疫程序，加强冷链全程防疫管理，在保障消费者节日采购需求的同时，确保群众消费安全。

冬奥逢春节冰雪活动热度走高

虎年春节假期恰逢北京冬奥会，“1·8消费节”也同时融入了新春和冰雪两大背景元素，吉林省的春节冰雪活动热度走高。据相关数据显示，2022年春节假期，吉林省接待国内游客934.14万人次，同比增长13.9%;实现国内旅游收入83.85亿元，同比增长12.4%。

作为热门滑雪打卡地，吉林省各大滑雪场成为不少冰雪爱好者的假日好去处。融入“新春和冰雪”元素，“冰雪+休闲”“冰雪+文化”“冰雪+康养”等产品不断创新，玩法多样，吸引着越来越多的游客“拥抱”冰雪。国家级滑雪旅游度假地万科松花湖度假区滑雪场、长白山万达国际度假区滑雪场接待游客人次同比增长分别达到了72%、351%。同时，北大湖滑雪度假区、长白山鲁能胜地滑雪场、长春庙香山滑雪场、长春天定山滑雪场、万峰通化滑雪度假区等雪场纷纷开门迎客，喜迎各地游客来访，尽享美丽冰雪世界。(商 犇)

关键词： 网络购物环境 云端年货 线上消费券 惠民促销活动