江苏创新融合网络消费新动能 优化本地生活服务
随着春节假期的结束,为期29天的“2022全国网上年货节”也于2月7日圆满收官。网上年货节期间,南京年货节暨南京国际消费节(冬季)、“锡有好物”2022无锡网上年货节、徐州“好品徐来·线上年货嗨购惠”“2022苏州年货节”、常州“百福贴窗花,年货送到家”、2022南通网上年货节、2022宿迁“迁万家”网上年货节等纷纷上线、精彩连连。
突出“上合”聚力打造江苏特色
江苏省把上合组织特色商品直播活动作为“2022全国网上年货节”活动的重头戏,举办2场上合组织国家特色商品与电商企业对接会,推动巴基斯坦、俄罗斯、白俄罗斯国家特色产品与8家直播基地以及快手、抖音等直播平台进行对接。
此外,江苏省联合快手共同打造“上快手购巴铁好物”专场直播活动,邀请巴基斯坦驻华使馆商务参赞走进直播间,介绍巴基斯坦新年习俗、新年美食,重点推荐巴基斯坦玫瑰盐。当晚直播间曝光量达5300万,观看人数超233万,直播订单数达12000单。
苏宁易购举办7场上合组织国家特色商品专场直播活动,专门对俄罗斯糖果饼干、巴基斯坦玫瑰盐、伊朗藏红花、土耳其玫瑰水等10多款上合组织国家商品进行引流推广,推动其销售同比提升73%以上,其中俄罗斯紫皮糖销售火爆,单品销售订单数量同比增长208%以上。
提升体验优化本地生活服务
江苏省联合大型生活服务平台,挖掘春节热点消费需求,进一步释放消费潜力。苏宁易购旗下苏宁帮客迎合春节前家庭服务需求,提供家电维修、鞋服清洗、家政清扫等服务,开展家电清洗5折起、衣鞋洗护66元三件等让利活动,家电清洗服务同比增长93%。美团围绕“吃住行游购”多种场景,开展“春节不打烊”“新春享美味”“冰雪嘉年华”等主题活动,涵盖外卖、美食、酒店、民宿、生鲜即时零售等200多个品类,调动省内37万余家商户参与,参与商户数量较去年同期增长16%;在江苏地区的整体线上交易额同比增长22%。淘菜菜打造“一城一味”特色年货品牌及特色生鲜商品,将地产特色农产品搬到大众消费的餐桌上,年货节期间的销售额相比平日增长1.5倍。叮咚买菜江苏区域围绕送福利、开年宴、焕新家等场景,为消费者提供以“叮咚王牌菜”“叮咚大满贯”等自营品牌为代表的年宴商品,年货节期间全省销售近3亿元。
创新融合激发网络消费新动能
消费新业态新模式进一步壮大,线上线下消费加速融合,定制化、智能化、品质化成为新趋势。
江苏省推出“江苏味道”新春餐饮活动,引导餐饮服务企业与外卖平台加强对接,天猫、京东、盒马等平台预制菜销售同比增长一倍。
苏宁易购带有红色、国潮风和虎元素的家电成为年货节期间的热销产品,销量同比增长125%;智能家电销售增长较快,洗碗机销量同比增长52%,洗地机销量增长40%。
此外,江苏省组织70家老字号企业在天猫平台开设“江苏老字号”专区,销售商品种类超过5000个,销售额较去年同期平均增长约1.5倍。汇通达聚焦农村消费市场,开展“第五届乡镇购物节”,联动全省1000多家乡镇小店进行线上线下联合促销,活动期间全省销售9.4亿元,同比增长49%。
聚焦重点培育壮大江苏品牌
江苏省鼓励支持省内重点企业线上线下融合发展,借助“网上年货节”这一全国性网络促消费活动,带动“江苏制造”畅销全国,在新型消费领域培育更多具有影响力、竞争力的江苏品牌。
苏宁推出“全家随新健康年活动”,加大让利促销力度,线上平台销售同比增长98%。孩子王线上线下全渠道年货钜惠,全国上千块数字大屏同步直播,线下超500家大型数字化门店推出“12生肖夸夸墙”创意玩法,数字化赋能全国近6000名育儿顾问实时在线服务。
海澜之家作为2022年央视春晚独家服装合作伙伴,在全网全域营销多维发声、直播电商赋能,线上销售同比增长21%。红豆男装通过“年终好物提前购”预热引流和“年终好物狂欢购”全面引爆活动,结合“每日闪购&周末爆款主推”,分段开展多场专题直播,销售额超6300万元。雅迪电动车通过O2O 2.0模式转型,线上访客180万,销售额超1000万元。 (商 犇)
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