随着春节假期的结束，为期29天的“2022全国网上年货节”也于2月7日圆满收官。网上年货节期间，南京年货节暨南京国际消费节(冬季)、“锡有好物”2022无锡网上年货节、徐州“好品徐来·线上年货嗨购惠”“2022苏州年货节”、常州“百福贴窗花，年货送到家”、2022南通网上年货节、2022宿迁“迁万家”网上年货节等纷纷上线、精彩连连。

突出“上合”聚力打造江苏特色

江苏省把上合组织特色商品直播活动作为“2022全国网上年货节”活动的重头戏，举办2场上合组织国家特色商品与电商企业对接会，推动巴基斯坦、俄罗斯、白俄罗斯国家特色产品与8家直播基地以及快手、抖音等直播平台进行对接。

此外，江苏省联合快手共同打造“上快手购巴铁好物”专场直播活动，邀请巴基斯坦驻华使馆商务参赞走进直播间，介绍巴基斯坦新年习俗、新年美食，重点推荐巴基斯坦玫瑰盐。当晚直播间曝光量达5300万，观看人数超233万，直播订单数达12000单。

苏宁易购举办7场上合组织国家特色商品专场直播活动，专门对俄罗斯糖果饼干、巴基斯坦玫瑰盐、伊朗藏红花、土耳其玫瑰水等10多款上合组织国家商品进行引流推广，推动其销售同比提升73%以上，其中俄罗斯紫皮糖销售火爆，单品销售订单数量同比增长208%以上。

提升体验优化本地生活服务

江苏省联合大型生活服务平台，挖掘春节热点消费需求，进一步释放消费潜力。苏宁易购旗下苏宁帮客迎合春节前家庭服务需求，提供家电维修、鞋服清洗、家政清扫等服务，开展家电清洗5折起、衣鞋洗护66元三件等让利活动，家电清洗服务同比增长93%。美团围绕“吃住行游购”多种场景，开展“春节不打烊”“新春享美味”“冰雪嘉年华”等主题活动，涵盖外卖、美食、酒店、民宿、生鲜即时零售等200多个品类，调动省内37万余家商户参与，参与商户数量较去年同期增长16%;在江苏地区的整体线上交易额同比增长22%。淘菜菜打造“一城一味”特色年货品牌及特色生鲜商品，将地产特色农产品搬到大众消费的餐桌上，年货节期间的销售额相比平日增长1.5倍。叮咚买菜江苏区域围绕送福利、开年宴、焕新家等场景，为消费者提供以“叮咚王牌菜”“叮咚大满贯”等自营品牌为代表的年宴商品，年货节期间全省销售近3亿元。

创新融合激发网络消费新动能

消费新业态新模式进一步壮大，线上线下消费加速融合，定制化、智能化、品质化成为新趋势。

江苏省推出“江苏味道”新春餐饮活动，引导餐饮服务企业与外卖平台加强对接，天猫、京东、盒马等平台预制菜销售同比增长一倍。

苏宁易购带有红色、国潮风和虎元素的家电成为年货节期间的热销产品，销量同比增长125%;智能家电销售增长较快，洗碗机销量同比增长52%，洗地机销量增长40%。

此外，江苏省组织70家老字号企业在天猫平台开设“江苏老字号”专区，销售商品种类超过5000个，销售额较去年同期平均增长约1.5倍。汇通达聚焦农村消费市场，开展“第五届乡镇购物节”，联动全省1000多家乡镇小店进行线上线下联合促销，活动期间全省销售9.4亿元，同比增长49%。

聚焦重点培育壮大江苏品牌

江苏省鼓励支持省内重点企业线上线下融合发展，借助“网上年货节”这一全国性网络促消费活动，带动“江苏制造”畅销全国，在新型消费领域培育更多具有影响力、竞争力的江苏品牌。

苏宁推出“全家随新健康年活动”，加大让利促销力度，线上平台销售同比增长98%。孩子王线上线下全渠道年货钜惠，全国上千块数字大屏同步直播，线下超500家大型数字化门店推出“12生肖夸夸墙”创意玩法，数字化赋能全国近6000名育儿顾问实时在线服务。

海澜之家作为2022年央视春晚独家服装合作伙伴，在全网全域营销多维发声、直播电商赋能，线上销售同比增长21%。红豆男装通过“年终好物提前购”预热引流和“年终好物狂欢购”全面引爆活动，结合“每日闪购&周末爆款主推”，分段开展多场专题直播，销售额超6300万元。雅迪电动车通过O2O 2.0模式转型，线上访客180万，销售额超1000万元。 (商 犇)

关键词： 生活服务 网络消费 特色年货品牌 老字号企业