人在家中坐，送货上门来。电商平台“春节不打烊”为人们的生活带来了更多便利，“2022全国网上年货节”的举办也让虎年春节档的线上消费更具热度，年俗商品、国货品牌、冰雪运动相关商品等纷纷热销，甚至供不应求。

商务部新闻发言人在日前举行的例行新闻发布会上表示，“2022全国网上年货节”取得明显成效，品质年货成为消费热点、冰雪经济乘势而起、绿色消费成为首选、“上合优品”广受欢迎。其中，传统年货依旧深受欢迎。巧克力、坚果、茶叶和酒类等礼盒销售额同比分别增长66%、41.4%、23.2%和22.7%。老字号品牌商品加快拓展线上渠道，成为年货主角。同时，升级类消费快速增长。智能投影仪、智能按摩仪和65寸及以上智能电视销售额同比分别增长90.3%、34.3%和20.7%;国潮商品、博物馆文创产品、民族乐器和非遗商品销售额同比分别增长94.6%、33.7%、26.5%和16.5%;地方特色手工艺品销售额同比增长26.7%;家具销售额同比增长17.3%。

网经社电子商务中心统计的部分电商平台春节消费“战报”也印证了这一点。

京东发布的2022春节假期消费数据显示，截至2月5日，2022春节期间成交额同比增长超50%(大年三十至正月初五农历同比)，而从地区来看，河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速领跑增速榜，成交额同比增长分别达87%、86%、75%、64%、61%。在消费类别上，手机通讯、家用电器、电脑办公、数码、本地生活/旅游出行、食品饮料、美妆护肤、母婴、运动户外、酒类成交额排名前十。

拼多多数据显示，虎年春节期间消费同比显著增加，三线以下市场的消费者拼购量比去年同期增长了150%。智利车厘子、新西兰奇异果、开心果、碧根果等进口坚果，憨豆熊、徐福记、三只松鼠等零食坚果礼盒以及丹东草莓、广西砂糖桔、赣南脐橙等水果礼盒由一二线城市消费市场向三线以下城市持续渗透。

受央视春晚和北京冬奥会的双重影响，新国潮消费持续走热。“多多新国潮”消费季数据显示，国产服装品牌、运动品牌的热度不断升高，“春晚同款”“冬奥同款”等关键词的搜索量环比增幅超过600%。

抖音电商春节消费数据显示，1月31日至2月6日，该平台商品销量比去年同期增长119%，7天春节假期内，抖音电商平台上“虎”元素相关商品销量同比增长799%。在抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货数量占比达84.5%，国货服饰品牌销量同比增长111%。其中，老虎图案地毯、小老虎吊坠项链、虎年投影灯笼、“虎年限定”口红等商品销量居前列。春节期间，抖音电商平台上冰雪运动产品及相关周边商品持续畅销，总体销量同比增长924%。

快手电商发布的小镇居民的春节消费账单--《2022春节消费趋势洞察报告》指出，1月1日至2月3日春节期间，快手电商整体订单量相比去年同比增长超84%，GMV同比增长121%，其中服饰鞋靴、食品、美妆个护、珠宝钟表、手机数码成为最受老铁喜爱商品TOP5。

阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，在年货这一板块，与“虎”相关的商品成交量大幅提升，相关年货搜索量同比增长874%，带“虎”的品牌销量也同比增长近70%。春节前夕，超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Year of the Tiger”等关键词，虎元素商品热销，与国产智能手机、智能家电一道，成为最受海外消费者欢迎的“中国年货”。同时，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。(王旭光)

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